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2016数字营销大猜想-徐进:“互联网+”下的场景营销

来源:站长新闻365的空间 2016-03-02

徐进 凤凰网高级副总裁

在互联网+时代,人与人、人与物、人与服务,甚至物与物、服务与服务高度互联;虚拟与现实、线上与线下、互联网与传统产业,相互融合并连接为一体。面对各种关系的重构,影响、粘住“人”变得越来越难。在互联网+时代,营销人必须要有“场景思维”!

场景,其实是互联网+时代的一个超级入口,它通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。

在场景的背后,其实是背后的社会冲突和人性洞察起到决定性的作用。因此,如何合理挖掘、利用消费者的生活场景,并将这些生活场景重新结构和组合,并体现背后深层的消费者需求,就是营销策略中的核心思考问题。基于以上思考,凤凰网原生营销构建了“人的生活场景”营销平台,它通过生活场景的再造,生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以,原生营销,就是再造生活场景。

凤凰网倾力打造了原生营销的“1个智库+6大平台”,围绕“再造生活场景”理念全面布局:“1个智库”是指凤凰网的智囊团,即于2014年成立的原生营销研究院,是原生营销保持高地的“幕后推手”;“用户平台”是国内首个实时监测基于新闻热点/事件的用户数据平台;“运作平台”基于凤眼系统,能够打造出新的内容,新的服务和关系;“内容平台”包含原生内容的三大分类:原生广告、原生招商、原生定制;“服务平台”是布局O2O及本地化的iService六大服务平台,能够优化匹配适用行业。“传播平台”除了打通凤凰全媒体外,还以KOL及社会化媒体为核心形成独具特色的交互传播平台;“评估平台”是凤凰网联合华通明略制定的国内首个科学性的原生营销“品效合一”评估体系。从智囊团,到数据库、运作流程、内容体系、服务与关系、传播体系、评估体系,凤凰网打通了上下游产业链,形成了一个完整的闭环。

在互联网+时代,一切关系都在重构,营销思维从媒体、品牌向人的价值转换。原生营销4.0以人为中心,基于大数据研究构建“人的生活场景”,使品牌、媒体、社会趋势与人自然融合。它创造了品牌的故事,更再造了属于品牌的场景和关系。

人物简介

15年资深营销和互联网人,8年以上国际广告公司和互联网媒体管理经验, 曾经是中国最年轻的国际4A公司总经理;

1999年加入当时中国最大的本土广告公司-国安广告集团,开启广告生涯;

2004年-2011年服务于全球最大的传播集团WPP旗下智威汤逊广告(JWT),担任董事总经理;2011年年底加盟灵狮中国,担任中国区CEO,全面负责公司运营和管理;2013年10月转战互联网新媒体-凤凰网,负责全国广告销售部和无线销售部、汽车事业部、公司市场部、全国营销中心、公益频道、酒业频道以及地方站。

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